20.10.2025

Lapin matkailuparlamentissa sijaitsevassa podcast-studiossamme saimme kuulla, kuinka Lappilainen pk-yritys rakentaa brändinsä niin, että sillä on todellista vaikutusta alueen vetovoimaan ja työnantajakuvaan!

👉 Käy kuuntelemassa jakso täältä:
https://lnkd.in/dA2vDASD

Jaksossa tarkastellaan muun muassa:
✨ mitenSnowhotel Familyon kasvanut lumesta ja jäästä tehdystä unelmasta kansainväliseksi matkailuosaajaksi
✨ kuinka brändi ja työnantajakuva tukevat toisiaan
✨ konkreettisia vinkkejä pk-yrityksille oman brändin ja alueen vetovoiman vahvistamiseen

🗨️ ️ Keskustelussa mukana:
▪️Heidi Haavikko, perustaja ja yrittäjä, Snowhotel Family
▪️ Marja Mäenpää, markkinointijohtaja, Snowhotel Family
▪️ Kristiina Sulkala, hankesuunnittelija, Brändistä kilpailuetua -hanke, Lapin AMK

Anna keskustelun inspiroida! Miten sinä voisit vahvistaa omaa brändiäsi, ja samalla vaikuttaa alueen vetovoimaan ja työnantajakuvaan? 💜

Lisätietoja Brändistä kilpailuetua -hankkeesta:
Projektipäällikkö Kati Koivunen, Ph.D., Lapin AMK, kati.koivunen@lapinamk.fi

Brändistä kilpailuetua matkailualan pk-yrityksille -hanke toteutetaan yhteistyössä Visit Sallan, Visit Levin ja Kideve Elinkeinopalvelut kanssa. Brändistä kilpailuetua -hanketta rahoittaa Euroopan aluekehitysrahasto (EAKR). Rahoituksen on myöntänyt Lapin liitto. Hankkeen toteutuksesta vastaa Lapin ammattikorkeakoulu.

16.10.2025

Lapin matkailuparlamentissa äänittämämme podcast-sarjan ensimmäinen jakso on nyt julki.

👉 Kuuntele linkin takaa:
https://brandistakilpailuetua.fi/brandi-podcast/ 

Avausjaksossa sukelletaan Lapin yhteiseen tarinaan: miten Lappi-brändiä päivitetään vastaamaan tämän päivän haasteisiin ja huomisen mahdollisuuksiin?

🗨️ Keskustelussa mukana:
▪️ Katariina Imporanta, projektipäällikkö, Lappi-brändi 2.0 -hanke, Lapin liitto
▪️ Kati Koivunen, Ph.D., brändiasiantuntija ja projektipäällikkö, Brändistä kilpailuetua -hanke, Lapin AMK
▪️ Tuuli Parviainen, Matkailututkimuksen maisteriopiskelija ja asiantuntijaharjoittelija, Brändistä kilpailuetua -hanke, Lapin AMK

Jaksossa pohditaan muun muassa:
✨ mitä brändiuudistus merkitsee matkailulle ja pk-yrityksille
✨ miten Lappi-brändiä kehitetään yhdessä alueen toimijoiden kanssa

Kuuntele ensimmäinen jakso ja ota selvää, miten sinä voit olla mukana vaikuttamassa ja hyödyntämässä entistä vahvempaa Lappi-brändiä! 💙

Voit tuoda näkemyksesi esiin osallistumalla Lappi-brändi 2.0 -hankkeen avoimeen ja yhteiseen arvotyöpajaan 29.10. (etäyhteydellä). Arvojen Lappi – Mitä Lappi edustaa? -etätyöpaja – Lapin liitto

Lisätietoja Brändistä kilpailuetua -hankkeesta:
Projektipäällikkö Kati Koivunen, Ph.D., Lapin AMK, kati.koivunen@lapinamk.fi

Brändistä kilpailuetua matkailualan pk-yrityksille -hanke toteutetaan yhteistyössä Visit Sallan, Visit Levin ja Kideve Elinkeinopalvelut kanssa. Brändistä kilpailuetua -hanketta rahoittaa Euroopan aluekehitysrahasto (EAKR). Rahoituksen on myöntänyt Lapin liitto. Hankkeen toteutuksesta vastaa Lapin ammattikorkeakoulu.

7.10.2025

Torstaina 9.10.2025 suuntaamme kohti Levin Kipinäpäiviä, jossa hankkeemme on mukana minimessujen näytteilleasettajana. Tule juttelemaan kanssamme ja kuulemaan, miten hankkeemme voi tukea juuri sinua, Lapin matkailu- ja palvelualan yritystä, brändin vahvistamisessa, markkinoinnin terävöittämisessä ja kilpailuedun kehittämisessä.

Kiinnostuitko?
Etsimme parhaillaan pilottiyrityksiä Levin ja Sallan alueelta, jotka haluavat kehittää omaa brändiään ja hyödyntää hankkeen tarjoamia maksuttomia työkaluja, materiaaleja sekä asiantuntijatukea. Pilottiin osallistuminen edellyttää sinulta pientä ajallista panosta, mutta antaa konkreettisia työkaluja näkyvyyden, asiakaskokemuksen ja kilpailuedun kehittämiseen!

Hae mukaan ottamalla yhteyttä hankkeen projektipäällikköön Kati Koivuseen tai tulemalla juttusille Levin Kipinäpäivillä!

Projektipäällikkö Kati Koivunen, Ph.D., Lapin AMK, kati.koivunen@lapinamk.fi
Verkkosivut | Pilottiyritykseksi

Kuva on luotu Canva Dream Lab AI työkalulla.

Brändistä kilpailuetua matkailualan pk-yrityksille -hanke toteutetaan yhteistyössä Visit Sallan, Visit Levin ja Kideve Elinkeinopalvelut kanssa. Brändistä kilpailuetua -hanketta rahoittaa Euroopan aluekehitysrahasto (EAKR). Rahoituksen on myöntänyt Lapin liitto. Hankkeen toteutuksesta vastaa Lapin ammattikorkeakoulu.

7.10.2025

Lappi-brändi on uudistumassa – ja nyt haetaan lappilaisten ääntä ja näkemyksiä mukaan sen kehittämiseen.

Kysely on osa Lapin liitto / The Regional Council of Lapland Lappi-brändi 2.0 -hanketta, jonka tavoitteena on vahvistaa ja päivittää koko Lapin yhteistä brändiä.

Vastaaminen vie noin 10–15 minuuttia, ja vastaukset auttavat rakentamaan brändiä, joka heijastaa aidosti lappilaisten näkemystä ja kokemusta Lapista.

Kysely on avoin kaikille, joilla on side Lappiin, asuitpa täällä pysyvästi, työskentelet, opiskelet tai vierailet alueella säännöllisesti tai satunnaisesti.

💡 Me Lapland University of Applied Sciences Brändistä kilpailuetua matkailualan pk-yrityksiin -hankkeessa olemme mukana tässä yhteisessä kehittämistyössä ja kannustamme verkostoamme vastaamaan kyselyyn.
Yhdessä voimme vahvistaa Lappi-brändiä, joka tukee sekä alueen elinvoimaa että yritysten kilpailukykyä.

🔗 Käy vastaamassa ja kerro, millainen Lappi sinusta tuntuu oikealta.

Lisätietoja:
Projektipäällikkö Kati Koivunen, Lapin AMK, kati.koivunen@lapinamk.fi

Brändistä kilpailuetua matkailualan pk-yrityksille -hanke toteutetaan yhteistyössä Visit Sallan, Visit Levin ja Kideve Elinkeinopalvelut kanssa. Brändistä kilpailuetua -hanketta rahoittaa Euroopan aluekehitysrahasto (EAKR). Rahoituksen on myöntänyt Lapin liitto. Hankkeen toteutuksesta vastaa Lapin ammattikorkeakoulu.

7.10.2025

Kaksi päivää täynnä keskusteluja, kohtaamisia ja uusia ajatuksia matkailualan tulevaisuudesta. Myös hankkeemme oma podcast-studio oli ahkerassa käytössä – nauhoitimme kolme inspiroivaa jaksoa, joissa pureuduimme brändin eri näkökulmiin.

🎙️ Ensiksi keskustelimme Snowhotel Familyn yrittäjän Heidi Haavikkon ja markkinointijohtajan Marja Mäenpään kanssa yrityksen brändin rakentamisesta, sen merkityksestä alueen vetovoimalle sekä työnantajakuvaan.

🎙️Seuraavassa podcastissa aiheena oli kunnianhimoisesti vastuullinen brändi Lapissa. Miten mennä pidemmälle kuin perusvastuullisuus? Hankkeemme asiantuntija Sisko Häikiö haastatteli Niklas Kaskealaa, The Activist Agencyn perustajaosakasta sekä Heli Karjalaista, viestintä- ja jäsenkoordinaattoria Sallan matkailun Luontohyvityskampanjasta.

🎙️Kolmannessa jaksossa pohdittiin Lapin yhteistä tarinaa. Miten Lappi-brändiä päivitetään vastaamaan tämän päivän haasteisiin ja huomisen mahdollisuuksiin? Asiantuntijaharjoittelija Tuuli Parviainen haastatteli Katariina Imporantaa (Lappi-brändi 2.0 -hankkeen projektipäällikkö, Lapin liitto) sekä Kati Koivusta (projektipäällikkö, Brändistä kilpailuetua -hanke, Lapin AMK).

Parlamentin päivät ovat vahvistaneet käsitystä siitä, että brändi on matkailuyrityksen kilpailukyvyn ytimessä. Vaikuttava brändi luo vetovoimaa, houkuttelee osaajia ja rakentaa tulevaisuutta.

🙏 Lämmin kiitos kaikille keskusteluihin osallistuneille ja Lapin matkailuparlamentti!

Löydät podcastit verkkosivuiltamme pian!

Lisätietoja:
Projektipäällikkö Kati Koivunen, Lapin AMK, kati.koivunen@lapinamk.fi

Brändistä kilpailuetua matkailualan pk-yrityksille -hanke toteutetaan yhteistyössä Visit Sallan, Visit Levin ja Kideve Elinkeinopalvelut kanssa. Brändistä kilpailuetua -hanketta rahoittaa Euroopan aluekehitysrahasto (EAKR). Rahoituksen on myöntänyt Lapin liitto. Hankkeen toteutuksesta vastaa Lapin ammattikorkeakoulu.

25.9.2025 

Kati Koivunen, Ph.D. avaa puheenvuorossaan, mitä brändi todella tarkoittaa pk-yritykselle ja miten sitä voidaan hyödyntää liiketoiminnan kasvun tukena.

Puheenvuorossa käsitellään muun muassa:
✨ Kuinka brändi rakentuu yrityksen tavoista toimia, käytännön valinnoista ja arvojen todeksi elämisestä
✨ Miksi brändi on tärkeä juuri nyt ja kuinka sitä lähdetään rakentamaan
✨ Miten asiakas kokee, näkee ja tuntee brändisi
✨ Millä tavoin tuotteistus toimii brändin kielenä

Tallenne tarjoaa konkreettisia vinkkejä siihen, kuinka brändi voi aidosti vahvistaa kilpailuetua ja vauhdittaa kasvua.

👉 Katso tallenne.

Lisätietoja:
Projektipäällikkö Kati Koivunen, Lapin AMK, kati.koivunen@lapinamk.fi

Kuva on luotu Canva Dream Lab AI työkalulla.

Brändistä kilpailuetua matkailualan pk-yrityksille -hanke toteutetaan yhteistyössä Visit Sallan, Visit Levin ja Kideve Elinkeinopalvelut kanssa. Brändistä kilpailuetua -hanketta rahoittaa Euroopan aluekehitysrahasto (EAKR). Rahoituksen on myöntänyt Lapin liitto. Hankkeen toteutuksesta vastaa Lapin ammattikorkeakoulu.

22.9.2025 

Mikä on brändisi tärkein viesti asiakkaalle? Usein vastaus löytyy asiakaslupauksesta. Asiakaslupaus on strateginen sitoumus siitä, mitä arvoa asiakkaasi voivat odottaa saavansa.

🤝 Mistä vahva asiakaslupaus rakentuu?

• Arvoista, visiosta ja asemoinnista — Asiakaslupaus ei saa jäädä irralliseksi sloganiksi. Sen on heijastettava yrityksen identiteettiä ja suuntaa. Kun lupaus pohjautuu arvoihin, se on uskottava ja kestää aikaa.
• Sisäisestä sitoutumisesta — Henkilöstö toimii lupauksen lähettiläänä. Kun jokainen työntekijä ymmärtää ja sisäistää asiakaslupauksen, se näkyy luonnollisesti jokaisessa asiakaskohtaamisessa.
• Emotionaalisesta ulottuvuudesta — Asiakaslupaus ei ole vain käytännön hyöty kuten nopeus tai edullinen hinta, vaan myös tunne, kuten turvallisuus, aitous tai paikallisuus. Juuri tämä tunne tekee brändistä muistettavan ja merkityksellisen.

🔍 Näin kehität ja arvioit asiakaslupausta pk-yrityksessä:

• Varmista, että lupaus on linjassa yrityksen arvojen, vision ja strategian kanssa.
• Testaa, miten se näkyy päivittäisessä toiminnassa: verkkosivuilla, asiakaspalvelussa, tuotteessa ja toimituksessa.
• Mittaa ja seuraa: lunastetaanko lupaus? Tukeeko se asiakastyytyväisyyttä ja brändin arvostusta?

Haluatko päästä pohtimaan, kehittämään ja seuraamaan asiakaslupaustasi syvemmin? Jos yrityksesi toimii Sallan tai Levin alueella, hae mukaan pilottiyritykseksi!

Brändistä kilpailuetua | Pilottiyritykseksi
Projektipäällikkö Kati Koivunen, Ph.D., Lapin AMK, kati.koivunen@lapinamk.fi

Kuva: Adobe stock

Brändistä kilpailuetua matkailualan pk-yrityksille -hanke toteutetaan yhteistyössä Visit Sallan, Visit Levin ja Kideve Elinkeinopalvelut kanssa. Brändistä kilpailuetua -hanketta rahoittaa Euroopan aluekehitysrahasto (EAKR). Rahoituksen on myöntänyt Lapin liitto. Hankkeen toteutuksesta vastaa Lapin ammattikorkeakoulu.

18.9.2025 

Lapin matkailuparlamentti kutsuu Muonioon tasan kahden viikon päästä ✨

Merkitse kalenteriisi 2.–3.10.2025 ja tule mukaan kuulemaan, oppimaan ja jakamaan näkemyksiä Lapin matkailun tulevaisuudesta Lapland Hotels Olokseen!

⭐ Mitä Brändistä kilpailuetua tekee tapahtumassa:

• Keskustelemme brändin merkityksestä matkailuyritysten kilpailukyvylle ja esittelemme hankkeemme toimintaa. Tulethan rohkeasti jutulle vetämällä hihasta, jos me emme ehdi ensin!
• Nauhoitamme myös podcast-jaksoja tapahtuman aikana, joten pysy kuulolla – tulossa inspiroivia puheenvuoroja ja uudenlaisia näkökulmia!
  

💡 Mitä hankkeemme työstää?

Brändistä kilpailuetua -hanke tarjoaa maksuttomia työkaluja ja käytännön vinkkejä matkailu- ja palvelualan pk-yrityksille:

• Digitaalinen brändijohtamisen työkirja — Kirkasta yrityksesi viesti ja rakenna kilpailuetua helposti hyödynnettävän oppaan avulla.
• Vastuullisuus brändissä — Näytä, miten yrityksesi toimii vastuullisesti ja vahvista asiakkaiden luottamusta.
• Tekoäly ja teknologia — Säästä aikaa ja tehosta markkinointia tekoälytyökalujen sekä digiratkaisujen avulla.
• Podcastit ja webinaarit — Innostu asiantuntijoiden puheenvuoroista ja Lapin yritysesimerkeistä. Vie ideat heti käytäntöön!

Lisätietoja: 

Projektipäällikkö Kati Koivunen, Lapin AMK, kati.koivunen@lapinamk.fi
 

Kuva: Adobe stock 

Brändistä kilpailuetua matkailualan pk-yrityksille -hanke toteutetaan yhteistyössä Visit Sallan, Visit Levin ja Kideve Elinkeinopalvelut kanssa. Brändistä kilpailuetua -hanketta rahoittaa Euroopan aluekehitysrahasto (EAKR). Rahoituksen on myöntänyt Lapin liitto. Hankkeen toteutuksesta vastaa Lapin ammattikorkeakoulu.

12.9.2025 

Segmentointi tarkoittaa asiakaskunnan jakamista pienempiin, selkeästi määriteltyihin ryhmiin sen perusteella, millaisia tarpeita, motiiveja tai käyttäytymismalleja asiakkailla on. Tämä on pk-yrityksille keskeinen työkalu, sillä sen avulla rajalliset resurssit voidaan kohdentaa viisaasti niihin asiakasryhmiin, jotka todennäköisimmin arvostavat ja hankkivat yrityksen tarjoamia tuotteita tai palveluja. 

Moni yrittäjä nojaa asiakastuntemuksessa omaan kokemukseen ja intuitioon. Tämä voi olla toimivaa, mutta systemaattisempi lähestymistapa auttaa tunnistamaan asiakassegmentit johdonmukaisesti ja rakentamaan brändiä pitkäjänteisemmin. 

📌 STP-malli (Segmentointi – Kohdentaminen – Asemointi) 

• Segmentointi: asiakaskunnan jakaminen ryhmiin tarpeiden, arvojen tai käyttäytymisen perusteella 
• Kohdentaminen: houkuttelevimpien segmenttien valinta resurssien ja tavoitteiden mukaan 
• Asemointi: brändiviestin rakentaminen siten, että se puhuttelee valittua kohderyhmää 

Segmentointi voi näkyä käytännössä esimerkiksi siinä, millaisia kanavia käytetään viestintään, millaisia arvoja brändiviestinnässä korostetaan tai miten palvelua räätälöidään eri asiakasryhmille. 

💡 Pieni harjoitus: Kuka on sinun ydinasiakkaasi? 

• Segmentin nimi: ________ 
• Tärkeimmät tarpeet ja motiivit: ________ 
• Mikä saa asiakkaan valitsemaan juuri sinut: ________ 
• Missä kanavissa asiakas liikkuu: ________ 
• Miten hän kuvailee brändiäsi: ________ 

👉 Muista, että segmentointi ei ole vain analyysiä, vaan arjen valintoja – se näkyy jokaisessa kohtaamisessa asiakkaan kanssa.

Lisätietoja: 

Projektipäällikkö Kati Koivunen, Lapin AMK, kati.koivunen@lapinamk.fi
 

Kuva: Adobe stock 

Brändistä kilpailuetua matkailualan pk-yrityksille -hanke toteutetaan yhteistyössä Visit Sallan, Visit Levin ja Kideve Elinkeinopalvelut kanssa. Brändistä kilpailuetua -hanketta rahoittaa Euroopan aluekehitysrahasto (EAKR). Rahoituksen on myöntänyt Lapin liitto. Hankkeen toteutuksesta vastaa Lapin ammattikorkeakoulu.

5.9.2025 

Yrittäjän työ ei ole helppoa. Onnistumisia edeltää usein paljon näkymätöntä työtä, kokeiluja ja oppimista. Siksi haluamme hankkeessamme olla mukana tukemassa yrittäjiä heidän kasvussaan ja näkyvyydessään. 

👉 Brändi on yksi yrittäjän tärkeimmistä voimavaroista – se tekee yrityksen erottuvaksi, auttaa rakentamaan luottamusta ja houkuttelee asiakkaita. Meidän tavoitteemme on vahvistaa lappilaisten matkailuyritysten brändiosaamista ja tarjota työkaluja, joilla brändi edistää todellista kilpailuetua. 

Tänään on siis erinomainen hetki pysähtyä miettimään: 

• Mistä minun yritykseni brändi rakentuu?
• Mitä haluan asiakkaideni muistavan juuri meistä?

Jos haluat avata näitä kysymyksiä syvemmin ja toimit Levin tai Sallan alueella, hae mukaan hankkeen pilottiyritykseksi! Yhdessä voimme rakentaa yrityksestäsi entistä vahvemman ja tehdä brändistäsi todellisen kilpailuedun.

Lisätietoja: 

Brändistä kilpailuetua | Pilottiyritykseksi

Projektipäällikkö Kati Koivunen, Lapin AMK, kati.koivunen@lapinamk.fi
 

Kuva: Adobe stock 

Brändistä kilpailuetua matkailualan pk-yrityksille -hanke toteutetaan yhteistyössä Visit Sallan, Visit Levin ja Kideve Elinkeinopalvelut kanssa. Brändistä kilpailuetua -hanketta rahoittaa Euroopan aluekehitysrahasto (EAKR). Rahoituksen on myöntänyt Lapin liitto. Hankkeen toteutuksesta vastaa Lapin ammattikorkeakoulu.

28.8.2025

Matkailuyrityksen menestyksen ydin löytyy asiakasymmärryksestä. Kun tunnet asiakkaasi arvot, motiivit ja toiveet, voit rakentaa brändin, joka on aidosti merkityksellinen ja lunastaa lupauksensa.

Asiakastuntemus ei ole ainoastaan dataa ja kyselyitä. Se syventyy kuuntelemisella, havainnoinnilla ja aidoilla kohtaamisilla. Erityisesti pienissä matkailuyrityksissä juuri tämä henkilökohtaisuus luo arvokasta kilpailuetua.

👉 Miksi tämä on tärkeää?
▪️ Asiakas ei ole pelkästään palvelun vastaanottaja. Hän on aktiivinen toimija brändin rakentumisessa.
▪️ Ymmärtämällä arvoja ja odotuksia voit luoda palveluita, jotka todella resonoivat.
▪️ Oikein kohdennettu viestintä ja palvelu lisäävät uskollisuutta ja vahvistavat brändiä.

🔎 Hyödynnä matkailijasegmentointia:
Tämä auttaa tunnistamaan, mikä motivoi eri asiakasryhmiä ja millaisia kokemuksia he etsivät. Näin voit kohdentaa resurssisi oikein ja rakentaa palveluja, jotka osuvat juuri oikeiden asiakkaiden tarpeisiin.

Segmentoinnissa korostuvat erityisesti tunnepohjaiset ja elämäntyyliin liittyvät tekijät, ei vain ikä tai kotimaa. Tämä näkökulma auttaa pk-yrityksiä ymmärtämään, kenelle niiden palvelut sopivat parhaiten ja miten asiakasta voidaan palvella merkityksellisemmin.

👉 Segmentointimallina voi hyödyntää esimerkiksi Visit Finlandin matkailijasegmenttejä.

Kun tunnet asiakkaasi syvemmin, brändisi lupaus muuttuu kokemukseksi ja siitä syntyy aitoa kilpailuetua.

Kuva: Adobe stock

21.8.2025

Matkailualalla tuote on usein aineeton kokemus. Siksi on ratkaisevan tärkeää pystyä sanoittamaan, mitä yritys todella tarjoaa ja miten se tuottaa arvoa asiakkaalle.

Pk-yrityksen tarjooma rakentuu useista kerroksista:
▪️ Ydinpalvelu tai -tuote – se, mistä asiakas maksaa, kuten opastettu revontuliretki
▪️ Lisä- ja oheispalvelut – asiat, jotka tukevat ydintä ja tuottavat lisää arvoa, kuten kuljetukset, varusteet ja retkieväät
▪️ Elämykselliset ja erottuvat elementit – tekijät, jotka luovat tunnesiteen ja muistijäljen, kuten paikalliset tarinat, hiljaisuus ja henkilökohtainen palvelu

Tutkimukset osoittavat, että pk-yritykset, jotka määrittelevät ja kehittävät tarjoomaansa systemaattisesti asiakkaan näkökulmasta, hyötyvät monella tavalla:
✅ Selkeä erottuminen kilpailijoista
✅ Pitkäkestoiset ja emotionaalisesti vahvat asiakassuhteet
✅ Parempi liiketoiminnan suorituskyky ja kannattavuus
✅ Kyky reagoida muutoksiin ja rakentaa kestävää kilpailukykyä

Tarjooman kirkastaminen ei ole pelkkä markkinoinnin tehtävä – se liittyy yrityksen ydintoimintaan ja näkyy kaikessa tekemisessä. Se ohjaa viestintää, vahvistaa brändiä ja sitouttaa sekä asiakkaat että henkilöstön.

Kuva: Adobe stock

14.8.2025

📅 2.–3.10.2025
📍 Lapland Hotels Olos, Muonio

Yksi Lapin matkailualan vuoden tärkeimmistä kohtaamispaikoista on pian täällä – ja ohjelma on vastikään julkaistu! Luvassa on ajankohtaisia puheenvuoroja, inspiroivia keskusteluja sekä huippuosaajien verkostoitumismahdollisuuksia.

Me olemme myös aktiivisesti läsnä parlamentissa, puhumassa brändin merkityksestä pk-yritysten kilpailukyvylle podcastin tiimoilta! Tämä on loistava tilaisuus syventää brändiosaamista, saada uusia näkökulmia ja inspiroitua matkailualan mahdollisuuksista.

Seuraa LinkedIn-profiiliamme sekä verkkosivujamme, jotta saat ajankohtaista tietoa hankkeesta ja hankkeen matkasta Muonioon – nähdään siellä!

🔗 LinkedIn | Brändistä kilpailuetua

7.8.2025

Syksy käynnistyy uudella energialla, ja mikä olisikaan parempi tapa aloittaa kuin pienellä kyselyllä. 👇 Vastaa kommenteissa!

✅ Miten brändi voi vaikuttaa ostopäätökseen?
▪️ Asiakaskokemukset ja arviot rakentavat luottamusta – vahva brändi hyödyntää ne osana näkyvyyttä ja viestintää.
▪️ Visuaalinen identiteetti herättää huomion ja jää mieleen – värit, typografia ja kuvamaailma luovat tunnistettavan persoonan.
▪️ Arvot ja tarina luovat emotionaalisen yhteyden – matkailija haluaa samaistua ja kokea merkityksellisyyttä.

💡 Tule mukaan hankkeeseen!
Kiinnostaako sinua:
▪️ Lappi-brändin hyödyntäminen omassa markkinoinnissasi?
▪️ Vastuullisuuden esilletuominen viestinnässä?
▪️ Tekoälyn tuomat mahdollisuudet brändin rakentamisessa?

Brändistä kilpailuetua -hankkeen tavoitteena on tukea lappilaisia matkailualan mikro- ja pk‑yrityksiä kehittämään strategista brändiosaamistaan ja luomaan kestävää kilpailuetua! Brändi on elinehto kiristyvässä kilpailussa ja kasvavissa asiakasodotuksissa.

📍 Lue lisää ja ilmoittaudu mukaan!

31.7.2025

Tarinallistaminen auttaa sanoittamaan yrityksen alkuperän, arvopohjan ja tulevaisuuden suunnan. Tämä on erityisen tärkeää pienille yrityksille, joissa perustajan tai tiimin tarina on keskeinen osa kokonaisuutta.

Brändi-identiteetti on strategisesti rakennettu kokonaisuus, joka heijastaa yrityksen sisäisiä arvoja ja ohjaa sen toimintaa pitkäjänteisesti. Se ei ole pelkkä nimi, logo tai visuaalinen ilme, vaan keskeinen voimavara, joka määrittää, mistä yritys haluaa tulla tunnetuksi ja miten se erottautuu.

Yritys ei voi rakentaa brändi-identiteettiä yksin, vaan sitä luodaan yhdessä asiakkaiden, työntekijöiden ja muiden keskeisten toimijoiden kanssa. Avoin ja osallistava ote vahvistaa brändin aitoutta ja merkityksellisyyttä.

Seuraavat kysymykset auttavat palaamaan yrityksesi juurille ja kirkastamaan sen tarkoitusta:

📌 Yrityksemme sai alkunsa, kun…
📌 Meitä ajoi liikkeelle ajatus, että…
📌 Alusta asti meille oli tärkeää, että…

Lisää näkökulmia ja käytännön työkaluja tarjoaa hankkeen aikana valmistuva digitaalinen brändijohtamisen työkirja, joka tukee matkailualan mikro- ja pk-yritysten brändijohtamisen osaamista. Pysy kuulolla!

24.7.2025

Brändi-ilme ei ole pelkkä logo, typografia tai värit – se on tapa viestiä ja näkyä. Se vahvistuu, kun viestintä on selkeää, johdonmukaista ja merkityksellistä. Myös Brändistä kilpailuetua matkailualan pk-yrityksille -hankkeen oma brändi rakentuu askel kerrallaan. Se muotoutuu työn, arvojen, vuorovaikutuksen ja palautteen myötä – aivan kuten pk-yritystenkin brändit.

Visuaalinen ilmeemme on vielä kehittymässä, mutta suuntaviivat on valittu! Tavoitteena on ilme, joka viestii luonnonläheisyyttä, yhteisöllisyyttä ja luovuutta – ominaisuuksia, jotka puhuttelevat Lapin matkailuyritysten toimintaympäristöä. Samalla ilmeessä on ripaus kontrastia ja modernia selkeyttä, jotka tuovat siihen käytännöllisyyttä ja erottuvuutta!

Mikä BK:n mielikuvataulussa puhuttelee sinua eniten? Oletko itse kokeillut visualisoida teidän brändiänne?

15.7.2025

Tuuli Parviainen – Asiantuntijaharjoittelija, Brändistä kilpailuetua matkailualan pk-yrityksille -hanke, Lapin AMK | Matkailututkimuksen maisterivaiheen opiskelija, Lapin yliopisto


🌟 Olen matkailututkimuksen maisterivaiheen opiskelija Lapin yliopistosta ja työskentelen asiantuntijaharjoittelijana Brändistä kilpailuetua matkailualan pk-yrityksille -hankkeessa. Harjoitteluni aikana osallistun erityisesti tutkimukselliseen työskentelyyn ja opin samalla, miten hanketyötä tehdään käytännössä. Minulla on kokemusta matkailualan asiakaspalvelu- ja myyntitehtävistä. Opinnoissani kestävä suunnittelu ja matkailun eri intressien yhteensovittaminen ovat olleet vahvasti läsnä, ja ne ovat antaneet hyvän pohjan kehittämis- ja hanketyölle.

✨ Tarkastelen erityisesti pk-yritysten ja aluebrändin välistä suhdetta ja sitä, miten ne voivat tukea toisiaan. Uskon, että vahva brändi rakentuu arvoista: siitä, keitä me olemme ja millaista tulevaisuutta haluamme rakentaa. Brändi ei synny pelkästään suunnitelmissa, vaan se rakentuu arjen asiakaskohtaamisissa, palveluissa ja viestinnässä.

🤝 Pidän hanketta merkityksellisenä, sillä pk-yritykset ovat keskeisessä roolissa siinä, millaisena matkailukohde lopulta näyttäytyy matkailijalle. Siksi on tärkeää, että yritykset saavat tukea oman brändinsä kehittämiseen sekä aluebrändin omaksumiseen ja hyödyntämiseen osana liiketoimintaansa. Pienet ja keskisuuret matkailuyritykset tarvitsevat konkreettisia keinoja erottautua ja vastata kestävän kehityksen vaatimuksiin. Brändityö on tässä keskeinen väline, ei vain kilpailuedun rakentamisessa, vaan myös koko alueen pitkäjänteisessä kehittämisessä.

🍃 Fun fact: Vapaa-ajalla viihdyn retkeilyn, taiteen ja tuntureiden parissa. Uutena lajina myös uimaretkeilyn, joka avaa aivan uuden näkökulman maisemaan. Pieneltä paikkakunnalta kotoisin olevana arvostan aitoutta ja paikallista ääntä ja toivonkin, että mahdollisimman moni pk-yrittäjä lähtee rohkeasti kehittämään omaleimaista brändiään ja rakentamaan yhdessä Lapin matkailun tulevaisuutta.

10.7.2025

Kristiina Sulkala – viestinnän asiantuntija, Lapin AMK

🌟Heippa! Olen Kristiina ja työskentelen Brändistä kilpailuetua -hankkessa hankesuunnittelijana. Vastaan hankkeen viestinnästä, muun muassa sosiaalisen median sisällöistä, uutiskirjeistä, verkkosivujen päivittämisestä sekä viestinnällisten konseptien kuten webinaarien ja digitaalisten materiaalien suunnittelusta.

🎯 Koulutukseltani olen kansainvälisen liiketalouden tradenomi, ja opiskelen parhaillani kestävän markkinoinnin maisteritutkintoa Oulun kauppakorkeakoulussa. Taustani yhdistää kansainvälisen liiketoiminnan, sisällöntuotannon ja vastuullisuusajattelun – näkökulmia, joita pääsen hyödyntämään jokapäiväisessä työssäni brändien ja viestinnän parissa!

💡 Miksi tämä hanke on minulle tärkeä?
Uskon, että vahva ja arvolähtöinen brändi on nykypäivän yrityksille paitsi kilpailuetu, myös väylä kohti kestävämpää tulevaisuutta. Viestinnällä on keskeinen rooli tämän kasvun mahdollistajana – se tuo brändin, sen arvopohjan ja vastuullisuuden näkyväksi ja ymmärrettäväksi. Siksi koen merkitykselliseksi olla mukana tukemassa lappilaisten matkailuyritysten brändityötä, joka kumpuaa paikallisista arvoista, luonnosta ja kulttuurista.

📣 Terveiset pk-yrittäjille:
Tämä hanke on teitä varten. Se tarjoaa tukea ja konkreettisia työkaluja viestinnän ja brändityön helpottamiseksi. Tule rohkeasti juttusille vaikkapa täällä Linkkarissa, niin ideoidaan yhdessä, miten juuri teidän brändinne voi nousta esiin omannäköisesti ja vaikuttavasti! Seuratkaa myös hankkeen kanavia, niin pysytte mukana BK:n uusissa käänteissä. 🙌
, sillä pk-yritykset ovat keskeisessä roolissa siinä, millaisena matkailukohde lopulta näyttäytyy matkailijalle. Siksi on tärkeää, että yritykset saavat tukea oman brändinsä kehittämiseen sekä aluebrändin omaksumiseen ja hyödyntämiseen osana liiketoimintaansa. Pienet ja keskisuuret matkailuyritykset tarvitsevat konkreettisia keinoja erottautua ja vastata kestävän kehityksen vaatimuksiin. Brändityö on tässä keskeinen väline, ei vain kilpailuedun rakentamisessa, vaan myös koko alueen pitkäjänteisessä kehittämisessä.

🍃 Fun fact: Vapaa-ajalla viihdyn retkeilyn, taiteen ja tuntureiden parissa. Uutena lajina myös uimaretkeilyn, joka avaa aivan uuden näkökulman maisemaan. Pieneltä paikkakunnalta kotoisin olevana arvostan aitoutta ja paikallista ääntä ja toivonkin, että mahdollisimman moni pk-yrittäjä lähtee rohkeasti kehittämään omaleimaista brändiään ja rakentamaan yhdessä Lapin matkailun tulevaisuutta.

26.6.2025

Sisko Häikiö – lehtori, vastuullisen brändiviestinnän asiantuntija, Lapin AMK


🌟 Olen Sisko Häikiö ja asiantuntijana Brändistä kilpailuetua matkailualan pk-yrityksille -hankkeessa. Työskentelen lehtorina Lapin ammattikorkeakoulussa, jossa opetan ja ohjaan viestintää, suomea toisena kielenä sekä saksaa. Erityisosaamistani ovat vastuullisuusviestintä, kielitietoisuus ja kulttuurienvälinen viestintä.

🎯 Asiantuntijatehtäväni hankkeessa kohdistuu erityisesti vastuullisuuden välttämättömyyteen ja viestimiseen yrityksen brändityössä. Pidän webinaariesityksiä, tuotan sisältöä digitaaliseen työkirjaan, sparraan yrityksiä sekä osallistun muihin toimenpiteisiin.

📣  Koen hankkeen loistavaksi tilaisuudeksi päivittää vastuullisuustietoja ajankohtaisten vaatimusten mukaisiksi ja inspiroida yrityksiä huomioimaan niitä brändin rakentamisessa.

19.6.2025

Puhdas ja väkevä luonto, kulttuuri ja luovuus sekä yhteisöllisyys ja paikalliselämä – tällaisista elementeistä Lapin matkailu ammentaa vetovoimansa. Samasta maaperästä versoo myös vahva brändi. Se ei ole päälle liimattu, vaan syntyy arjen teoista, kohtaamisista ja valinnoista.

Brändistä kilpailuetua matkailualan pk-yrityksille -hankkeessa tuemme Lapin matkailuyrityksiä vahvistamaan tätä lupausta omalla tavallaan ja omista lähtökohdistaan. Uskomme, että hyvä brändi rakentuu siitä, miten yritys toimii ja lunastaa lupauksensa.

Nyt juhannuksen aikaan on hyvä pysähtyä nauttimaan siitä, mitä meillä jo on – ja inspiroitua siitä, mitä voimme yhdessä rakentaa.

💛 Rentouttavaa ja valoisaa juhannusta!

12.6.2025

Kati Koivunen – yliopettaja, projektipäällikkö, Lapin AMK

Olen Kati Koivunen ja toimin projektipäällikkönä Lapin ammattikorkeakoulussa Brändistä kilpailuetua matkailualan pk-yrityksille -hankkeessa. Taustaltani olen brändijohtamisen tutkija ja asiantuntija, jolla on vahva kokemus kehittämis- ja koulutustehtävistä korkeakoulukentällä ja alueellisissa yhteistyöverkostoissa.

🎯 Roolini hankkeessa on kokonaisuuden koordinointi. Vastaan siitä, että pilotit, webinaarit, työkirja ja muut hankkeen tulokset syntyvät ajallaan ja palvelevat yritysten tarpeita. Erityisen lähellä sydäntäni on se, miten brändi nähdään osana yrityksen strategista ja vastuullista johtamista ja miten tätä ymmärrystä voidaan viedä käytännön toimiksi lappilaisissa matkailuyrityksissä.

💡 Miksi tämä hanke on minulle tärkeä?
Lapin matkailuelinkeino on elinvoimainen ja täynnä potentiaalia. Uskon vahvasti siihen, että brändiosaaminen on nykypäivän kilpailukykyä, erityisesti, kun se yhdistyy vastuullisuuteen ja teknologian älykkääseen hyödyntämiseen. Haluan olla mukana luomassa kestävää kasvua, joka nojaa paikalliseen osaamiseen ja yhteisiin arvoihin.

🌟 Fun fact: Tämä ei välttämättä ole ”fun”, mutta aion tänä kesänä kokeilla viettää kaksi viikkoa ilman nettiyhteyttä ja somea. Saapa nähdä kuinka onnistun 😊

📣 Terveiset pk-yrittäjille: Toivon, että brändityö ei tuntuisi yrittäjistä kuormittavalta vaan mahdollisuudelta pysähtyä hetkeksi pohtimaan, mikä omassa tekemisessä on arvokasta ja ainutlaatuista, ja miten sen voisi tuoda näkyväksi eri alustoilla. Hanke on tässä työssä tukena – ottakaa siis kanavat seurantaan!

6.6.2025

Pk-yrityksen brändi rakentuu arjen valinnoista, kohtaamisista ja siitä, mitä yritys lupaa ja todella lunastaa. Se ei synny brändikäsikirjan sivuilla, vaan siinä hetkessä, kun asiakas kohdataan, palvelu toteutetaan tai palaute käsitellään.

Uusimmassa blogissa ”Pk-yrityksen kannattaa panostaa brändin rakentamiseen” Kati Koivunen, Ph.D. avaa, miksi brändityö on tärkeää pienille ja keskisuurille yrityksille erityisesti matkailualalla.

📖 Lue koko blogi: Pk-yrityksen kannattaa panostaa brändin rakentamiseen – Lapin ammattikorkeakoulu

Vaikka pk-yrityksillä ei monesti ole samoja resursseja kuin suurilla toimijoilla, niillä on jotain, mitä suuret eivät aina pysty jäljittelemään: persoonallisuus, aitous ja läheisyys.

Brändi toimii palveluliiketoiminnassa ja matkailussa laadun signaalina. Kun brändi on tuttu ja johdonmukainen, asiakkaan on helpompi luottaa, ostaa ja suositella eteenpäin.

Kysymykset kuten ”miksi olemme olemassa?”, ”mitä lupaamme?” ja ”miten toimimme?” auttavat hahmottamaan yrityksen ydintä. Katso visualisointi ja pysähdy pohtimaan omaa tarinaasi.